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物业开展”多种经营”业务的看法

时间:2019-07-08 11:40来源:www.0731wy.com 作者:湖南物业网 点击:
物业管理企业开展多种经营业务,从形式上讲,从物业行业诞生的开始实际上就存在的,像项目内的广告费、家政服务等最基本的基础服务项目。但是,绝大多数的物业管理企业的诞生,其本质上都是随2002年前后房地产企业的发展而衍生的附属部门或企业,其实是为地

     

      物业管理企业开展“多种经营”业务,从形式上讲,从物业行业诞生的开始实际上就存在的,像项目内的广告费、家政服务等最基本的基础服务项目。但是,绝大多数的物业管理企业的诞生,其本质上都是随2002年前后房地产企业的发展而衍生的附属部门或企业,其实是为地产公司服务的,是地产公司为了塑造的品牌、促进项目销售而提供的“非盈利”性质的便民服务,像我最早工作过的某物业管理企业给业主提供的“100项便民服务”就是完全免费的;而如今一些比较优秀的物业企业的一些服务,像代收代发物品等也是免费的。

这是物业行业“多种经营”业务的萌芽阶段,缺乏“市场化”经营的基因。这也是我认为现今绝大数物业企业做不好多种经营服务的主要原因之一。

在2008年前后,地产行业因金融危机产生剧烈波动,以及《物权法》和《劳动合同法》陆续颁布、落地,物业管理行业才真正开始有目标地剥离与地产公司的附庸关系、独立核算,也开始加快物业行业市场化经营布局,随之“多种经营”业务才开始明确、并走向前台,提出正式作为主营业务提上日程,谋求创新、转型:一方面提供增值服务、满足业主需求,提高满意度,有利于开展工作;另一方面增加符合相关法律规范内的营收。

这是物业行业“多种经营”业务的初期阶段,明确概念,但提供的服务内容基本上没有太多的创新,只是更趋向规范化、开始有目的性收费而已。

2013年后,4G的广泛应用,是移动互联的兴起,是中国的第三产业——服务行业高速发展的开始。这几年,物业行业守着“流量(业主客群)的金矿”、却被持续发烧的以电子商务为龙头的互联网行业肆意截胡,招呼都不打;然后,随波逐流、急不可待,也是对“多种经营”业务持续开展的需要,一些优秀的物业企业开始更“深耕”多种经营,比如成立专门的事业部,开发APP产品应用等。但是,开展至今,拥有很好资源优势的物业管理行业鲜却有比较成型的项目出现。

我从事过具体的多种经营工作,结合工作经历,讲一下我对多种经营行业的看法。

我当时所在的物业公司,是国营企业控股的,在全国40多个城市,管理服务300过个项目、面积6000多万平,项目多数比较优质。集团公司在2013年成立多种经营事业部,各地分公司都有专门的经营部对接,与主营业务的运营部门并行。关于具体开展的多种经营项目,集团总部会提供一部分的统一的业务项目,而分公司有一定的自主权、选择是否承接,另外各地分公司根据自身情况可以开发新的经营项目、但要向集团报备,最终形成年度经营考核指标。集团公司于2014年开发了APP应用,摊派到各地分公司运营部门员工,以奖金的形式做为补贴、并计入分公司及员工KPI考核的形式大力推广等。

我是2017年入职分公司的,具体负责多种经营业务。APP应用处于闲置的状态,已经开展的或合作的、或自营的 “社区O2O便利店、菜市场、社区团购、社区食堂、旅游、家政、房屋租售中介、公寓租赁及教育培训”等多个项目,部门全部员工除去食堂工人和房屋中介合作的一共18人。各业务板块的营收报表,无一盈利。经过一个多月调查了解,发现问题出在几个方面。

1 跟风,缺乏明确的经营理念

以APP产品为例。APP产品的功能包罗万象:论坛、社交、商品、服务、信息、物业费支付等,核心功能不突出,商品及服务提供的规范不统一,集团及各分公司各自为战、参差不齐,整个产品不及格。而开发APP的出发点,因为各项目有很好地业主流量,把业主拉新到平台——“有了客流、有了人,其他都好办,还愁没人使用和消费么”的本位逻辑,忽略了APP产品跟任何类型的商品一样——功能是否满足业主客群的使用需求,提供的商品和服务是否有足够优势去吸引业主去使用、消费等。任何以政令的填数而不是从最基本功能需求满足为目标的APP产品,最终只会让这个产品更快的完蛋。

当然在当时“连猪都能飞起来”的狂热节点,相对于是物业行业,其他行业更有过之而无不及的操作。难免。

2 本位主义,缺乏市场化经营的基因

以开展的具体业务为例,都是商业社会中最基本最传统的,任何一个都是单独成行业的,隔行如隔山,都有各行的经营之道,哪怕是个小店;而这些业务项目的开展的出发点—— “满大街都是这些项目,我们还有房屋低成本优势,没什么难度,别人能干我们也行”——基本没有做市场及自身的调研、分析,以及市场化经营的理念。

以家政为例。家政是一个非常庞大的行业,但是发展了多年,国内外也现有突出的品牌公司,皆因门槛低、从业人员素质普遍不高,却又高度依赖人工,关键是服务非标准化等,不是简单的上门擦擦玻璃、收拾卫生、洗个衣服、做个饭就可以的。而且人工成本持续趋高,看似简单、却难以发展成型的行业。

以菜市场为例。因为新项目配套缺乏,业主有需求,正好有闲置物业用房,然后自营模式,自采自销。但是菜市场涉及到瓜果蔬菜、肉类,是非常专业的行业,需要足够的采销人员及行业经验来经营。后调整为招商模式,分割出租、收取租金形式,但招商及经营管理也是个很专业的。最后核算,即使不计房租机会成本,还是亏损。倒不如在没有准备好时,整体出租,一反一正营收可是很客观。

以培训教育为例。培训用房归属各项目管理,经营部以租赁形式从项目租赁,费用内部核算。由于经营不善,只能不断压低租赁费用,导致各项目负责人怨声载道,本来可以为项目、为公司增加更多营收的。这部分与菜市场的用房成本方面类同。

以房屋中介为例。与项目配合好,对竞争对手可以设置“人为障碍”,提高园区流动人员管理,提高服务管理水平,另一方面增加业务机会,但是竞争对手会给予项目以“实惠”,而这个实惠公司无法立项支出,何况“光明正大”。这只是其一;其二,租售房屋涉及到较大金额款项的交易,对资金托管的灵活性,从入到出,与公司整体的财务原则流程相悖,影响业务进展。

以公寓租赁为例。集团自营,当时为了快速完成KPI考核指标,收房成本高企、甚至平均高于周边整体出租费用。而且,不考虑立项的周边环境,导致长时间季节性空房率高企,影响整体营收。

3 缺乏市场化机制

经营部是经营归属各分公司,财务上不是独立核算。内部财务原则要求及法律规范等,税收成本和人工成本,相对于家政、菜市场、公寓租赁、社区食堂等这些行业家庭作坊式的夫妻店的竞争对手,从成本、人员数量、专业性、精力投入等方面,完全没有发挥的优势。

这几点也是目前绝大部分物业管理企业在实际开展多种经营业务过程普遍现象。那出路在哪里?我觉得从以下几个方面来看。

首先,行业的大方向是没问题的,要坚定,保持你耐心。行业每一个变化,哪怕是很细微的,也不是一瞬间就完成,都是需要过程的,而在不知不觉中实现的;当发觉时,已经完成这个阶段的或变化、或蜕变,向着另一个阶段一去不回。

其次,主动拥抱新技术,提升主营业务能力。如果说4G是移动互联网发展的1.0版本,让大家体验很好了,那么已经开始商用的5G技术将会是移动互联网又一新的质的飞跃,绝不仅仅是速度更快的体验,更多是对现有的因速率的技术障碍而掣肘的应用得以快速发展,比如人脸识别技术、VR技术的普遍应用,以及万物互联的物联网真正落地等。而物业做为服务类型的行业,要顺势而为,还是要做好根本的“四大项”的业务,以此立足;通过合作或开发新的应用技术为业主提供更好的服务,保持硬链接,比如门禁,可应用人脸识别功能,提前识别或感应业主,替代原有的门禁磁卡等,体验更好,同时也可以对外来人员进行更好的管理,提升满意度,建立信任。每一次技术的进步,都会解放人力,都会引领服务行业更飞速的发展,物业管理行业大有可为。

 

 

(责任编辑:湖南物业网陈)
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